中南卡通：一个“隐形”的动漫王国

动漫，并不仅仅是儿童的专利。

  成立于2003年的浙江中南卡通股份有限公司，致力于原创动画制作、影视节目发行、动漫品牌授权、动漫产品开发行销、特许经营等相关产业，经过10余年的高速发展，已成为国内最大的原创动画公司之一。《天眼》《乐比悠悠》《魔幻仙踪》《郑和下西洋》等一大批耳熟能详的优秀国产动画片不仅俘获了广大少年儿童的心，其影响力也一直在成人的世界渗透，并逐渐转化成注意力经济。

  “迪斯尼乐园是一个行业标杆，几乎老少通吃，但中南卡通有自己的商业构想”。在公司总经理沈玉良看来，动漫企业仅仅依靠动漫作品是很难生存下去的，必须要落地，迪斯尼乐园是一种方式，中南卡通城也是一种方式，建立动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫全产业链，同样也是一种有益的探索，关键在于找到一个平衡点。

  这个点，就是要建立一个“隐形”的动漫王国。而所谓“隐形”的概念在于以动漫元素为圆心，不断扩大这个“王国”的外延——动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城……“隐形”的好，就好在外延可以无限想象。

  四处出击的动漫参展商

  中国国际动漫节，中南卡通是雷打不动的参展商和支持者，每年带去参展的动漫作品，部部都是重量级，国内外大大小小的奖，几乎拿到手软。

  但近几年，中南卡通似乎有点“不务正业”。广州的婴童玩具展、北京的游乐设备展、上海的商业地产展……中南卡通四处出击，不仅是唯一的动漫企业参展商，而且规格一次比一次高。“跨界”的背后，中南卡通的商业战略构想也逐渐浮出水面。

  “我们是以跨界的方式，探索动漫产业链的赢利模式”。沈玉良说，中南卡通围绕动漫为核心，勾勒了一个大大的圆，这里面有动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城……而这已经成为中南卡通新的增长点。

  这几乎就是一个动漫王国，集吃、喝、玩、乐于一体。但沈玉良认为，动漫王国这个概念有点张扬，就算是，也应是隐形的，于无声处积极拓展动漫产业链。

  就在这不经意间，中南卡通不动声色就完成了动漫产业链各个环节的战略布局：2012年底，国内首家原创动漫主题购物中心——中南购物中心在滨江区核心地段开门营业，研发了动漫主题的乐比堡、乐比主题餐厅、天眼飞行体验馆、魔幻仙踪高科技体验馆和水幕电影、XD体验馆等文化体验项目，与餐饮、购物、休闲、娱乐等相结合，打造了全新的商业模式，成为“浙商商业地产十大商业模式”之一；2013年4月，中南卡通城高科技体验项目隆重开业；2014年4月，中南又与韩国最大的儿童品牌Playtime合作，全面升级动漫主题体验——乐比悠悠“梦想乐园”，新增儿童乐园、天使宝贝、五个手指头、积木大巴等多个项目；而自主童装品牌“乐比悠悠”，已经进驻杭州大厦、万象城、银泰、解百等著名商城，短短一年时间全国品牌实体店已开出40多家；2015年，中南购物中心将全新升级为“中南·乐游城”——近20万方体验式商业综合体，融合动漫主题的家庭体验中心，打造杭州城南商业标杆。

  “动漫+儿童+亲子=家庭消费”，这种商业模式在中南卡通的探索实践中愈发清晰起来。

  高科技武装到牙齿的动漫产业链

  动漫不仅仅是文化创意产业，也是一个高科技集中呈现的产业。

  在2014第十届中国国际动漫节上，美国国际动漫产业协会执行长戴维·伍迪就对数千家中外动漫企业参展商直言不讳地指出，“未来的电影如果没有高科技支持，一定会被时代淘汰，动漫电影更是如此”。

  沈玉良对此心知肚明。动漫人物都是电脑制作出来的，它最大的特点就是缺乏情感，而要弥补这个不足，只有加大科技研发的投入。

  一直以来，中南卡通对科研（R&D）投入情有独钟，十一五期间承担了“国家科技支撑计划”项目课题《动漫辅助创意和衍生产品开发技术与系统》，十二五以来更是参与和承担了“国家863计划”《3D内容感知生成技术和系统》课题、“国家科技支撑计划项目”——《面向行业的动漫游戏应用关键技术》等多项文化科技融合项目的研发和示范应用，并被列入国家火炬计划重点高新技术企业，这也是国家重点动漫企业中唯一一家动漫原创类高新技术企业。

  高投入带来了高回报。《智能型3D立体动画制作关键技术及流程》，就是该公司的一项主要科研成果，它有效解决了3D动漫影视作品人物表情的制作问题。以该成果为标准创立的中南卡通立体制作生产线下出品的立体动画作品也取得了辉煌的成就：在该技术的快速处理下，中南卡通已生产出了近4000分钟的立体动画片源，并通过了广电管理局放映技术审查，取得发行许可证，将为开播和即将开播的国内外立体频道提供优质的片源；《锋速战警》全立体动画电视连续剧26集、572分钟成为中央电视台立体实验频道首播片，也是中国首部全立体的动画电视连续剧……

  “这项技术的价值和意义，丝毫不亚于《阿凡达》之于3D电影带来的划时代革命”。最让沈玉良感到意外惊喜的是，随着研发的持续与深入，一片新的蓝海呈现在眼前，全息成像展示技术、增强现实技术、体感导览游乐设备、特种影片成片提供及定制服务……“现在的中南卡通，不仅是动漫作品内容的提供商，也是高科技体感设备的制造商，同时还是尖端动漫软件技术的服务商，动漫产业链在高科技的武装下，不断向更高、更远处延伸”。

  甲方和乙方

  “动漫企业的核心竞争力，归根结底是自主知识产权”。沈玉良说，动漫产业呈现出知识密集、资金密集、技术密集、劳动密集的特点，中南卡通为实现全球化的战略定位，已构建了一套科学、合理的管理体系。

  甲方和乙方，多次被沈玉良提及。

  沈玉良眼中的甲方，很重要的一环就是授权。截至2014年7月，中南卡通共拥有注册商标1008件，其中海外注册商标2件。专利223件，其中实用新型专利17件。版权著作权273件，计算机软件著作权3件，申请发明专利1件，制定并发布了杭州市地方标准1件……从动漫版权、商标权、专利权的取得开始，到品牌使用的监管，再到权益金的收取，中南卡通都有明确的管理制度，并不断在深化服务上大做文章，创新对知识产权的管理，先后获得了浙江省版权保护示范企业、省专利示范企业、省级高新技术研发中心、博士后工作试点单位。

  “所谓的乙方，是中南卡通重服务、轻资产的一种战略考量”。沈玉良说，建迪斯尼乐园，不一定要到处买地，开连锁酒店，也并非买楼不可。以中南卡通城的建设和规划为例，公司致力于动漫产业，为商业综合体丰富儿童和体验型业态提供系统解决方案，当好乙方。专业分工，异业合作，让专业的人做专业的事必将是动漫产业发展的一种新常态。