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微视,腾讯扩大移动社交基因的又一砝码

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腾讯的WE大会上,腾讯的CEO马化腾提到从PC到移动的再出发,他提到:“移动互联网是对PC互联网的颠覆,会加速虚拟世界与实体世界的融合,移动是一个起码10倍于传统PC互联网的市场,这也是腾讯的一次绝佳的机会。”移动互联网的浪潮还在继续翻腾,无论是BAT还是传统互联网企业,都开始在移动端发力,至于如何在移动互联网分一杯羹,各家都有各家的手段。

  在腾讯高管解读2013财年第三季度财报中,瑞士信贷分析师韦迪提到第三季度腾讯订阅收入出现下降的问题。腾讯高管刘炽平的回应是:“自从用户向移动平台迁移以来,我们始终专注于提升用户体验、基本的通讯功能和社交特性。”从回应来看,具备社交基因的腾讯在移动端的最主要的方向是其“社交性”。

  一家公司的基因常常决定了它的命运,当然诺基亚、3M、3E公司是例外,对于大多数公司来说,它的基因往往决定着它的产品属性,未来走向等。腾讯的社交基因是毋庸置疑的,PC端强大的QQ、再到移动端的微信,社交就是腾讯的“根”。

  根据腾讯2013年Q3季度财报显示,腾讯社交网络收入同比增长3.7%,达到32.108亿元。在移动端用户数上,手机QQ月活跃用户季比增长10.1%,同时在线达到1.782亿。微信及WeChat的合并月活跃用户同比增长124.3%,达到2.719亿。这个数据拿到移动社交平台来说,肯定是顶级的数据,但是移动互联网比互联网变的更快,随着易信、来往、微米等产品的推出,腾讯在移动社交领域势必会受到影响。

  最新的数据显示,微信的用户量已经达到了6亿,但是近期的来往在马云的强力推荐下,来往也有了一天512万用户的不俗成绩(现在“奄奄一息”了),易信的用户量在8月份就突破千万,而另一款娱乐社交工具陌陌近期则宣布用户量破8000万,包括许朝军“再创业”创立的啪啪,微信并不能“坐高枕无忧”。更要命的是,易信宣布免流量计划,这对微信来说不能不算是一种打击。

  面对竞争激烈的移动社交市场,腾讯选择推出短视频产品微视,来巩固自己在移动社交市场的地位。新版本的微视支持微信账号、QQ号、腾讯微博等多个腾讯产品账号登陆,微视上线后,马化腾先后发送了三段短视频,显然,马化腾也在亲自关注微视,微视在腾讯的战略地位正在提升。

  笔者曾在《腾讯微视:差异化+野心+商业化》一文中提到了腾讯推出微视的三个关键点,即差异化竞争移动社交市场、腾讯微博的野心、打开移动应用商业化市场。但是随着腾讯对微视的重视,它并不仅仅只是停留在这三个层面。

  社交产品和腾讯的移动端布局

  腾讯在财报中提到对移动端的重视,微视的推出则是腾讯对移动端重视的典型代表。

  首先,微视是作为一款社交产品出现在腾讯的战略体系中的,它并不只是一个附属品,并不属于微信的一个延伸,它是一种新的社交形态。

  其次,它是腾讯布局移动端的另一个重要工具,腾讯在移动社交方面已经有了微信、微博、手机QQ,但是这些更多的介质是语音、图片和文字,视频是一种新的形态,无论是单个方向的嵌入到微信还是手机QQ中,都非常困难。

  微视的推出,更多的是在移动社交行业的一个创新,不管是来往、易信、陌陌这些移动社交产品,都没有用视频作为社交属性。作为竞争对手来说,这是很大的一个跨度,微视的上线,腾讯花了整整半年多时间,他们如果也想打造同类型的产品,半年时间,移动社交领域可能已经成型了。

  微视代表的是一种新的社交方向

  无论是微博、微信还是其他移动社交应用,在社交的产品形态上更多的是语音、文字、图片,这三者是完全分开的,而微视则是这几个点的集合,它区别于传统视频平台,短视频更容易被用户接受,又区别于新的移动社交平台。

  除了这种形态的差异性外,与微博、微信相比,微视“玩”的特性突出,而且分享的视频有原创性。笔者最近就看到微视上一个可爱颂的活动,不管是男神、女神、正太,萝莉、萌妹、护士、学生等,每一个人所表演的都不一样的,而正是这种差异化,在搞笑之余也让大家都想去尝试。也正如之前笔者写过的一篇文章,社交需要有一种趣味性的竞争,形成对用户更多的黏性。

  而且国外已有报告显示,Facebook最为主要的群体青少年用户正在不断减少,主要流向视频图像分享应用vine等。从这看,微视代表的是一种新的社交方向,视频社交,远比语音、文字、图片这些更有意思,让社交变得简单而且丰富、有趣。

  微视商业化猜想

  9月28日微视正式在苹果应用商店上线,国庆期间不少明星纷纷利用微视来晒吃晒喝。10月15日,包括何炅在内的“快乐家族”集体入驻微视,和广大微视网友一起尝鲜微视新玩法。微视带来的“病毒式”社交效应是非常明显的,短视频的巨大效应,再次被证实,微视的多种玩法决定了它的多种商业化猜想。

  (1)品牌广告。因为信息丰富且形象化,视频天然是好的广告载体。在国外也有相关例证,美国出版集团西蒙舒斯特很少投放视频广告,最近却破天荒地在Vine上推出6秒钟的广告视频片段。

  从视频角度来看,视频抬头的广告是目前网络视频用的比较多的方式,微视虽然是8S的短视频,但是如果在抬头的广告放的恰当,也是一种新的探索(目测这种方式会被用户骂街)。

  当然这种品牌推广不局限,网友们在分享美景、美食等视频时,无形中会对所在商家的产品和品牌进行隐形的植入,而且比单纯的文字、图片来得更冲击力。创意视频内容以及各种社交分享渠道的打通,很容易形成病毒式传播。

  (2)明星效应。现在已经有很多明星、名人以及一些草根达人,不断在微视上尝试各种玩法。明星们可以分享自己的见闻,播报动态,比如羽泉发布新专辑,于正直播神雕侠侣的拍摄进展,还有莫文蔚寄语20年,李宗盛北京演唱会等等,粉丝们与明星零距离的接触,让人感受到明星的另一面,提升了明星的形象。而且拍摄的视频,因为时长短占用空间小,大家可以很方便地转发分享。

  对于草根达人来说,精彩的创意往往会成为很多人模仿的对象,不自觉的成为一个草根明星的孵化器。像Vine就是给年轻人、有抱负的演员和YouTube明星提供了展示其离奇创造力的新平台。现在,这个平台已成就了一大批视频明星,让他们一夜成名,获得了无数粉丝的追捧。

  (3)腾讯的电商客。不少公司都喜欢收购或并购别的平台来为自己服务,易迅作为腾讯主要的电商平台,易迅如果利用微视来打造一个新的电商广告平台,也未尝不可能。

  马云强推来往、易信打免费流量旗,移动社交的大体系中,各家争斗会越来越激烈。短视频显然更符合用户对视频方面的个人需求,短视频和移动视频领域完全不一样,它是完全属于用户的视频产品,微视抢跑视频方向的移动社交,未来,其他社交工具又作何动作呢?会继续做“跟屁虫”吗?
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