众筹融资成文化小微企业重要融资模式

对于文化项目来说，众筹的魅力并不局限在融资支持。众筹的本意就是利用互联网和SNS传播的特性，让创业企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意及项目，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。  

　　近日，在国内最大的微电影众筹平台淘梦网上，美食短片《香遇Tasteoflove》成功完成了众筹融资，获得了项目启动所需的2万元资金。  

　　北京新元文智咨询服务有限公司日前发布的报告显示，随着众筹网站的兴起和众筹融资模式被更广泛接受，该融资渠道已经逐渐成为文化产业小微企业和个人创意从业者越来越重要的融资渠道。同时，文化产业借助众筹融资模式的未来前景十分广阔，艺术众筹、文化遗产众筹、特色文化项目众筹都有发展空间。  

　　众筹网站快速发展  

　　所谓众筹模式即大众筹资，用团购加预购的形式向网友募集项目资金。为了规避非法集资的嫌疑，众筹网站上的所有项目不能以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报。例如美食短片《香遇Tasteoflove》项目会根据支持者提供资金支持额度给予手绘明信片、片尾字幕鸣谢等方式回报。  

　　“众筹”在欧美发展得较早，但直到2011年才由美国传到中国。2011年7月4日，中国第一家众筹网站——点名时间正式上线。此后，众筹网站在我国进入快速发展期。  

　　对于国内的众筹网站来说，文化创意类项目占据了半壁江山。成立于2011年的追梦网是我国最早一批成立的众筹网站之一，目前追梦网的项目中像电影、音乐、动漫这样的文化类项目占到70%左右，其中影像、设计、出版等文化类项目的筹资额度最为突出。  

　　最近两年，众筹网站逐渐被大众所认可，众筹融资项目呈现出爆发式增长。2011年时文化项目成功的数量不足10个，到2013年时文化项目成功数量近150个。同时，文化产业项目资金筹集规模也呈现大幅度上涨。在两年多的时间里，文化项目融资规模从2011年的6.2万元增长到2013年年底的1278.9万元。2011年文化项目众筹最高融资额不过万余元；到了2013年《快乐男声》主题电影筹资达500多万元。  

　　2013年下半年，点名时间发布了两个比较出名的众筹项目《十万个冷笑话》和《大鱼·海棠》，瞬间成为互联网热议话题，此后“众筹模式”开始为国内大众所知，也带动了众筹网站在中国的又一轮爆发。众筹网、中国梦网、酷望网等新一批众筹网站纷纷上线。  

　　众筹融资适合文化产业特点  

　　新元文智公司总经理刘德良表示，文化产业项目和企业借助众筹网站融资有着较大的价值。  

　　众所周知，小微文化企业基本上都是轻资产或者是无资产，很难从银行等传统渠道获得贷款，而个人创意工作者更是面临着资金的巨大缺口。众筹融资模式具有低门槛和融资渠道广等特点，项目发起人可以在众筹网站上发起融资项目，融资需求从几百元到几百万元不等，并设置不同的支持额度，供投资者选择。“毫无疑问，众筹为小微文化企业和个人创意工作者打开了方便之门。”刘德良说。  

　　事实上，对于文化项目来说，众筹的魅力并不局限在融资支持。众筹的本意就是利用互联网和SNS传播的特性，让创业企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意及项目，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。有业内人士把众筹平台比作“春晚”的舞台——几亿人同时在收看，谁上了这个舞台谁就能“火”。“如果项目只是单纯缺资金的话，完全可以直接去找风险投资（VC），而且钱来得更容易。迄今为止，还没有哪个平台像众筹这样，只要发布一个产品或项目就能让全世界都知道。而且，在众筹平台上谁筹集到的资金多谁获得的关注就多，是一个乘法的效应。”点名时间首席执行官张佑曾说。  

　　所以在各个众筹网站，不仅文化项目占比较高，其成功率也较高。如目前在各大众筹平台上比较火热的纪录片拍摄，这些项目如果单靠自己，可能也能拍摄成功，但是拍摄出来的作品却需要再去寻找观众。众筹平台则一方面为这些项目筹集了资金，一方面又为这些作品寻找到了第一批支持者。而创作者不仅可以得到支持者的资源支持，还能得到第一手的意见反馈，加强相互交流。  

　　此外，文化项目更加突出文化与创意的结合，更能满足用户们的参与感。文化项目的众筹往往有趣味性强的宣讲视频、积极的融资互动和建议交流，还有别出心裁的回报设置，会让支持者们感觉到这个文化项目的成功也有自己的一份功劳，这比普通的商品买卖更能增加用户们的认同感。如大多数影视类项目提供的回报中都有“片尾鸣谢字幕”这样的项目，这对普通网友具有很强的吸引力。  

　　刘德良认为，文化产业可以利用众筹模式融资的方式发展艺术众筹、文化遗产众筹和特色文化项目众筹，提高众筹模式融资规模，发展更多的众筹领域。  

　　法律风险仍然存在  

　　虽然众筹平台给了文化项目更多的可能性，但在法律界人士看来，这种模式也存在着一定的法律风险。  

　　据介绍，目前中国众筹发展还没有专门的行业监管政策。由于众筹网站只是一个中介平台，筹资完成后资金的使用情况无法受到有效的监管。筹资完成只是一个项目的启动，然而能否如预期那样完成项目，完成项目后是否可以向众多投资者兑现预先的承诺都是未知数。  

　　“由于众筹模式是通过网络平台集资，在这样一个虚拟环境下，如何保证诚信是任何一个投资者首先需要解决的问题。如果信息不透明，甚至还会埋下诈骗犯罪的隐患。”北京大成律师事务所资深律师刘世杰表示。  

　　此外，业内人士还表示，众筹模式并不能取代传统的融资模式，因此文化创意项目发起人不能把融资的“宝”押在众筹这一种模式上，在寻求众筹融资的过程中，同样要积极通过其他渠道寻求融资。