Alibaba全解读

admin · 发表于 2014-5-11 10:23:47

Toggle navigation

定义阿里巴巴

阿里巴巴是中国最大的电子商务公司，以某些标准衡量也是全球最大的电子商务公司。该公司旗下三大网站是淘宝网，天猫商城和Alibaba.com。这些网站拥有数亿用户，吸引了数百万商家和企业入驻。阿里巴巴的业务量超过了任何一家电子商务公司。

电子商务

在全球增长最快的电子商务市场，阿里巴巴是最受欢迎的网上购物目的地。该公司旗下网站去年的交易额共计2,480亿美元，比eBay和亚马逊的合计交易额还要多。

中国电子商务市场
740亿美元2,950亿美元7,130亿美元估计值201020132017来源：艾瑞咨询(iResearch)

80%
阿里巴巴所控制的中国网购市场的份额。

来源：里昂证券（亚洲）

市值

预计在上市后，阿里巴巴将成为全球价值最高的科技公司之一。该公司还将成为最有价值的中国上市公司之一，与中国一些国有企业并驾齐驱。

阿里巴巴vs.全球科技巨头
截至4月21日各公司的市值一览，单位：十亿美元（billion dollar）
苹果
$512
谷歌
358
微软
322
阿里巴巴（最大估计市值）
250
IBM
192
甲骨文
183
三星电子
172
Facebook
150
阿里巴巴（最小估计市值）
136
高通
134
来源：S&P Capital IQ；《华尔街日报》

财务

了解阿里巴巴复杂的财务结构，点击箭头查看更多内容：

2013年商品成交总额
十亿美元

阿里巴巴*亚马逊eBay**050100150200$250
*只包括淘宝和天猫的成交额。
**所有已成功完成交易的总金额。

来源：Forrester Research（亚马逊公司）；上述各家公司

阿里巴巴经营着购物平台，同时拥有庞大的消费者基础，旗下网站的成交规模远远超过其他电商企业……

淘宝的生财之道

淘宝网是阿里巴巴旗下最大的购物网站，有700万商家，销售商品从虎纹皮夹克到折纸装饰品应有尽有。卖家可以花钱打广告以从众多商家中脱颖而出。

阿里巴巴背后的掌舵人

阿里巴巴创始人马云是该公司的精神领袖。当阿里巴巴需要创新时，就会重新回到马云的旧公寓中寻找灵感。马云辞去了公司首席执行长的职位，但阿里巴巴的公司结构将让马云及其他联合创始人可以继续在IPO后控制公司。

1995年，马云曾是一位英语教师。图片由波特·埃里森曼(Porter Erisman)提供。

马云早期在杭州的公寓。图片由阿里巴巴提供。

大多数公司，当做的还不错的时候，他们会享受当前的美好生活。他们不担心五年以后的事情，但我担心五年以后的事情。
——马云

马氏哲学

马云的哲学是什么？投资者们可以从马云在阿里巴巴向美国证监会首次递交上市注册登记书当天发给员工的信中一窥。在这封致员工信中，马云对“阿里人”坚持不懈的努力予以肯定，同时也就公司上市后将面临的“资本市场的无情与压力”加以提醒。并强调公司上市后仍将坚持“客户第一，员工第二，股东第三”的原则。

掌控

即便阿里巴巴上市以后，马云仍将牢牢掌控着该公司。阿里巴巴的企业组织架构将允许马云以及其他元老占据半数以上的董事会席位。阿里巴巴选在美国上市的原因就是香港证交所拒绝接受这种组织架构。

目前阿里巴巴的股东都有谁？

注：由于四舍五入，图中数字相加并不等于100%。
来源:公司提供（软银和雅虎持股比例）；《华尔街日报》（马云持股比例）

个人财富

马云大约持有阿里巴巴9%的股权，净价值超过100亿美元*，这已经让他成为中国最富有的人之一。如果阿里巴巴的IPO大获成功，他的财富将大幅增加。

2013年中国富豪榜
单位：十亿美元（billion dollar）
1. 王健林（房地产，娱乐）
$22
2. 宗庆后家族（饮料）
18.7
3. 马云（科技）
10.3*
4. 马化腾（科技，娱乐）
10.1
5. 魏建军（汽车）
8.4
*仅为根据其持有的阿里巴巴股权估算出的值，数据来源为阿里巴巴递交的IPO申请文件及《华尔街日报》报道。
来源：2013年胡润中国富豪榜

挑战

世界正日益朝着移动这一大趋势靠拢，阿里巴巴正在与众多新对手抢夺中国的智能手机用户。在寻求发展的道路上，阿里巴巴正致力于推出新业务，这也使得它遭到中资银行、监管机构等强有力的对手阻拦。对于美国投资者来讲，阿里巴巴仍然是一个披着神秘面纱的公司，这样一个公司要上市了，他们会买它的账吗？

推销阿里巴巴的故事

阿里巴巴的IPO交易可能成为美国历史上规模最大的交易之一，这样的规模会导致销售面临一些挑战。一个关键因素就是增长：中国的电子商务市场仍在继续增长，人们对阿里巴巴也寄予厚望，但是该公司正面临一系列新业务带来的挑战。

科技企业IPO，单位：十亿美元（billion dollar）

$16

Facebook (定价时间：2012年)

15

阿里巴巴 (估计值)

2.1

Twitter (2013年)

1.9

谷歌 (2004年)

1

Zynga (2011年)

0.4

LinkedIn (2011年)

0.1
eBay (1998年)

来源：Dealogic

蜂拥争抢移动业务

中国超过6亿的互联网用户正在转为使用智能手机，中国的互联网巨头因此展开了激烈竞争。腾讯是阿里巴巴最大的竞争对手，后者运营的微信移动通讯应用拥有3.55亿用户。这两家公司目前都在进行数十亿美元的大手笔投资，收购那些能够帮助提升其竞争力的业务。

中国网络三巨头的布局战

[size=0.5em]电子商务基于地理位置服务搜索、门户等.社交媒体媒体、游戏阿里巴巴腾讯控股百度微信京东奇虎360网易唯品会携程搜房优酷土豆微博去哪儿58同城新浪银泰商业搜狐91无线CJ Games文化中国传播畅游高德乐居Snapchat搜狗Tango艺龙旅行网PPS影音穷游网陌陌UC浏览器大众点评百度地图支付宝聚划算财付通爱奇艺Kakao糯米
估值/市值1000亿美元500亿美元100亿美元5亿美元公司类型电子商务搜索、门户等.媒体、游戏基于地理位置服务社交媒体独立于三巨头之外的公司
注：本图中上市公司的市值基于2014年4月29日的股价计算。

开始

点击图中圆圈或右侧箭头查看中国互联网公司之间的关系。

新领域

阿里巴巴涉足的新领域是金融服务。用户可以使用阿里巴巴的支付宝来购买戏票或者支付打车费。用户还可以使用支付宝投资一只名为余额宝的货币市场基金，余额宝目前已经募集了870亿美元资产，这已经引起了中国商业银行和监管机构的担心。

大型全球货币市场基金，2014年3月份
单位：十亿美元（billion dollar）
Vanguard Prime Money Market
$131
Fidelity Cash Reserves
116
J.P. Morgan Prime Money Market Prem
111
余额宝
87
J.P. Morgan U.S. Dollar Liquidity A
71
来源：晨星(Morningstar)

假货

许多品牌都说阿里巴巴的网站、尤其是淘宝网上充斥着假货，这对一家正准备全球IPO的公司来说有点儿尴尬。阿里巴巴说，公司每年拿出数百万美元打击假货，一些商家也说，淘宝责令疑似假货的商品下架的速度也比以前快了。

淘宝网上出售的仿制大行(Dahon)自行车，以及仿制的SylvanSport露营车。来源：各家公司

互动图作者：

MARC LAJOIE, NICK SHEARMAN

视频作者：

THOMAS DI FONZO, TOBIAS REEUWIJK, EVA TAM

报道与研究：

PHRED DVORAK, PAUL MOZUR, JURO OSAWA, AARON BACK, YUN-HEE KIM, MENGLIN HUANG, TANIA LEE, KATHY CHU, JASON CHOW

动画制作：

OLIVER OSBORNE

摄影：

CHAD INGRAHAM