微视，腾讯扩大移动社交基因的又一砝码

腾讯的WE大会上，腾讯的CEO马化腾提到从PC到移动的再出发，他提到：“移动互联网是对PC互联网的颠覆，会加速虚拟世界与实体世界的融合，移动是一个起码10倍于传统PC互联网的市场，这也是腾讯的一次绝佳的机会。”移动互联网的浪潮还在继续翻腾，无论是BAT还是传统互联网企业，都开始在移动端发力，至于如何在移动互联网分一杯羹，各家都有各家的手段。

　　在腾讯高管解读2013财年第三季度财报中，瑞士信贷分析师韦迪提到第三季度腾讯订阅收入出现下降的问题。腾讯高管刘炽平的回应是：“自从用户向移动平台迁移以来，我们始终专注于提升用户体验、基本的通讯功能和社交特性。”从回应来看，具备社交基因的腾讯在移动端的最主要的方向是其“社交性”。

　　一家公司的基因常常决定了它的命运，当然诺基亚、3M、3E公司是例外，对于大多数公司来说，它的基因往往决定着它的产品属性，未来走向等。腾讯的社交基因是毋庸置疑的，PC端强大的QQ、再到移动端的微信，社交就是腾讯的“根”。

　　根据腾讯2013年Q3季度财报显示，腾讯社交网络收入同比增长3.7%，达到32.108亿元。在移动端用户数上，手机QQ月活跃用户季比增长10.1%，同时在线达到1.782亿。微信及WeChat的合并月活跃用户同比增长124.3%，达到2.719亿。这个数据拿到移动社交平台来说，肯定是顶级的数据，但是移动互联网比互联网变的更快，随着易信、来往、微米等产品的推出，腾讯在移动社交领域势必会受到影响。

　　最新的数据显示，微信的用户量已经达到了6亿，但是近期的来往在马云的强力推荐下，来往也有了一天512万用户的不俗成绩(现在“奄奄一息”了)，易信的用户量在8月份就突破千万，而另一款娱乐社交工具陌陌近期则宣布用户量破8000万，包括许朝军“再创业”创立的啪啪，微信并不能“坐高枕无忧”。更要命的是，易信宣布免流量计划，这对微信来说不能不算是一种打击。

　　面对竞争激烈的移动社交市场，腾讯选择推出短视频产品微视，来巩固自己在移动社交市场的地位。新版本的微视支持微信账号、QQ号、腾讯微博等多个腾讯产品账号登陆，微视上线后，马化腾先后发送了三段短视频，显然，马化腾也在亲自关注微视，微视在腾讯的战略地位正在提升。

　　笔者曾在《腾讯微视：差异化+野心+商业化》一文中提到了腾讯推出微视的三个关键点，即差异化竞争移动社交市场、腾讯微博的野心、打开移动应用商业化市场。但是随着腾讯对微视的重视，它并不仅仅只是停留在这三个层面。

　　社交产品和腾讯的移动端布局

　　腾讯在财报中提到对移动端的重视，微视的推出则是腾讯对移动端重视的典型代表。

　　首先，微视是作为一款社交产品出现在腾讯的战略体系中的，它并不只是一个附属品，并不属于微信的一个延伸，它是一种新的社交形态。

　　其次，它是腾讯布局移动端的另一个重要工具，腾讯在移动社交方面已经有了微信、微博、手机QQ，但是这些更多的介质是语音、图片和文字，视频是一种新的形态，无论是单个方向的嵌入到微信还是手机QQ中，都非常困难。

　　微视的推出，更多的是在移动社交行业的一个创新，不管是来往、易信、陌陌这些移动社交产品，都没有用视频作为社交属性。作为竞争对手来说，这是很大的一个跨度，微视的上线，腾讯花了整整半年多时间，他们如果也想打造同类型的产品，半年时间，移动社交领域可能已经成型了。

　　微视代表的是一种新的社交方向

　　无论是微博、微信还是其他移动社交应用，在社交的产品形态上更多的是语音、文字、图片，这三者是完全分开的，而微视则是这几个点的集合，它区别于传统视频平台，短视频更容易被用户接受，又区别于新的移动社交平台。

　　除了这种形态的差异性外，与微博、微信相比，微视“玩”的特性突出，而且分享的视频有原创性。笔者最近就看到微视上一个可爱颂的活动，不管是男神、女神、正太，萝莉、萌妹、护士、学生等，每一个人所表演的都不一样的，而正是这种差异化，在搞笑之余也让大家都想去尝试。也正如之前笔者写过的一篇文章，社交需要有一种趣味性的竞争，形成对用户更多的黏性。

　　而且国外已有报告显示，Facebook最为主要的群体青少年用户正在不断减少，主要流向视频图像分享应用vine等。从这看，微视代表的是一种新的社交方向，视频社交，远比语音、文字、图片这些更有意思，让社交变得简单而且丰富、有趣。

　　微视商业化猜想

　　9月28日微视正式在苹果应用商店上线，国庆期间不少明星纷纷利用微视来晒吃晒喝。10月15日，包括何炅在内的“快乐家族”集体入驻微视，和广大微视网友一起尝鲜微视新玩法。微视带来的“病毒式”社交效应是非常明显的，短视频的巨大效应，再次被证实，微视的多种玩法决定了它的多种商业化猜想。

　　(1)品牌广告。因为信息丰富且形象化，视频天然是好的广告载体。在国外也有相关例证，美国出版集团西蒙舒斯特很少投放视频广告，最近却破天荒地在Vine上推出6秒钟的广告视频片段。

　　从视频角度来看，视频抬头的广告是目前网络视频用的比较多的方式，微视虽然是8S的短视频，但是如果在抬头的广告放的恰当，也是一种新的探索(目测这种方式会被用户骂街)。

　　当然这种品牌推广不局限，网友们在分享美景、美食等视频时，无形中会对所在商家的产品和品牌进行隐形的植入，而且比单纯的文字、图片来得更冲击力。创意视频内容以及各种社交分享渠道的打通，很容易形成病毒式传播。

　　(2)明星效应。现在已经有很多明星、名人以及一些草根达人，不断在微视上尝试各种玩法。明星们可以分享自己的见闻，播报动态，比如羽泉发布新专辑，于正直播神雕侠侣的拍摄进展，还有莫文蔚寄语20年，李宗盛北京演唱会等等，粉丝们与明星零距离的接触，让人感受到明星的另一面，提升了明星的形象。而且拍摄的视频，因为时长短占用空间小，大家可以很方便地转发分享。

　　对于草根达人来说，精彩的创意往往会成为很多人模仿的对象，不自觉的成为一个草根明星的孵化器。像Vine就是给年轻人、有抱负的演员和YouTube明星提供了展示其离奇创造力的新平台。现在，这个平台已成就了一大批视频明星，让他们一夜成名，获得了无数粉丝的追捧。

　　(3)腾讯的电商客。不少公司都喜欢收购或并购别的平台来为自己服务，易迅作为腾讯主要的电商平台，易迅如果利用微视来打造一个新的电商广告平台，也未尝不可能。

　　马云强推来往、易信打免费流量旗，移动社交的大体系中，各家争斗会越来越激烈。短视频显然更符合用户对视频方面的个人需求，短视频和移动视频领域完全不一样，它是完全属于用户的视频产品，微视抢跑视频方向的移动社交，未来，其他社交工具又作何动作呢?会继续做“跟屁虫”吗?