让中国CEO打个擂台赛

惠普更迭CEO、苹果换帅，股市都给予了颜色。当财富500强给出企业业绩的排行榜时，瑞士人Hermann J. Stern创办的金融分析公司独辟蹊径，于2006年在瑞士推出了奥博迈CEO排名榜，榜单甫一推出便获得了媒体的关注，因为投资者想通过了解CEO的表现来决定他们的投资策略。
　　如同奥斯卡奖那样，获奖不一定能够帮助导演在未来拍出好电影，但是能够证明获奖的导演可以拍出一部优秀的作品，奥博迈排名与CEO的关系正如奥斯卡奖和导演的关系。
　　2011年，奥博迈从瑞士被引入德国，2012年又被引入英国，得到了包括BBC、《经济学人》、《金融时报》、瑞士《金融经济报》及瑞士《商业周刊》等主流商业媒体的关注。
　　奥博迈的分析方法非常独特，它是针对不同地区，公开财务数据的大型公司或独立核算业务部门的市场表现的独立评价体系，意在保持榜单的客观性。排名通过两个核心标准来衡量一个CEO的表现：营业现金流(也称EBITDA)和股东总回报(TSR)，同时也会比较处于同一经济周期中同行业公司的这些数据。对于每一家公司，奥博迈都会查看它打败了多少的竞争对手。如果一间公司的表现比它60%的同行都要好的话，就是60分，以得分最高者胜。同时奥博迈还采用专有关联算法选取拥有相同营业范围或受制于相同经济周期的同行公司与样本公司进行对比，考核样本公司CEO的投资或收购等策略决策行为。
　　当这套体系在欧洲得到认可之时，在德国从事阶段管理的伯乐孚公司和独立的国际公关公司鲲领合作，将奥博迈的方法引入中国，针对中国内地和香港证券交易所上市公司进行分析，推出“2013中国菁英 – 上市公司CEO排行榜”。财富500强关注的是企业的营业额，胡润百富榜关注的是企业家的个人财富，而CEO排行榜关注的则是公司管理者的表现，这些榜单都能从公众感兴趣的角度切入，并且传递广泛的影响力。
　　“我们很想知道在同样一套计算方法下，中国上市公司CEO的排名结果会如何。哪些行业CEO的表现会更加突出，同一个行业中哪些CEO表现突出，名气高的CEO是否比其他同行CEO表现更突出。”
　　鲲领亚太地区总监徐志忠是最为期待这一排名结果的人之一。为了确定中国最好的100名CEO，伯乐孚和鲲领用奥博迈的排名方法结合中国优秀公司的数据资料分析了1万家公司，通过公司的资金和员工人数来确定他们是否是相关领域最大的公司。在这两个指标上综合排列前100的公司就是奥博迈榜单分析的100家中国样本公司，最为重要的是，奥博迈要保持排名过程的中立和独立，以保持榜单的透明度和客观性。
　　与伯乐孚总部所在地德国的CEO不同的是，中国的CEO相对来说管理着更大的公司，股权结构也不同，而股权结构决定着CEO的行事策略，但是两国CEO所面临的挑战却在一定程度上是重合的，这对于想进军国际的中国企业来说尤为如此。
　　“我们在中国发布CEO榜单的原因是我们想给中国受众呈现一个衡量CEO表现的更科学客观的工具和指标，而不是把它作为营销工具。”2013年是CEO榜单推出的第一年，从榜单情况来看，投资、运营和组合三个排行榜上榜的CEO们大部门来自实体产业，以传统行业的CEO居多，如银行、建筑、交通等，而上榜的零售行业非常少，高科技行业更是如此。“榜单所反应的行业状况肯定会对中国实体产业的管理者们起到一定的激励作用。”这是伯乐孚全球CEO马丁·施耐所期待的，待到明年的榜单出炉，他更想看到在同一套客观排名方法下的榜单会出现什么样的变化，而这一变化也将代表中国产业变化的动向，成为后人研究中国产业变迁的一个有力注脚。