苹果高管解读财报：中国三财季营收57亿美元

【搜狐IT消息】北京时间7月24日消息，苹果今天公布三财季财报，营收350亿美元，净利88亿美元。
　　三财季苹果业绩没有达到分析师预期，自从2007年以来，苹果财报在95%的时间里超过预期。三财季，苹果销售2600万台iPhone，上一季度为3500万台。销售1700万台iPad，同比增长84%。
　　随后，苹果高管召开财报分析师会议。
　　1、参与会议的有苹果CEO库克（Tim Cook），CFO奥本海默（Peter Oppenheimer）
　　2、奥本海默称iPad销量破了纪录，iPhone也破了三财季纪录。营收同比增长23%，主要是受到iPad和iPhone推动。净利同比增长22%，达88亿美元。
　　3、三财季Mac销量400万台，比个人PC市场平均水平要好。昨天已经推出Mountain Lion系统。三财季还销售了680万台iPod，一年前同期为750万台，当中一半为iPod Touch。它依然是最畅销的MP3播放器。iTunes营收18亿美元，主要是受到音乐、程序、其它内容的拉动。尽管人们对新iPad兴趣高，iPad 2在中小学中依然强劲。
　　4、在电话会议中，苹果高管称《财富》500强企业使用iPad的数量在过去一年增至3倍，iPhone数量翻倍。苹果CFO奥本海默说等不及将iOS提交给用户。他认为iOS6会增强设备的用户体验。
　　5、来自零售店的销售为41亿美元，同比增长17%。商店销售了79.1万台Mac，当中一半的用户没从没用过Mac。372家店铺有123家在美国之外，平均每家营收1100万美元，一年前为1080万美元。8300万人光顾店铺，比2011年高12%，每周每家店有访客1.7万人。税率超过25%。
　　6、目前累计已经销售4.1亿台iOS设备，有65万个程序。向开发者支付了55亿美元，1.5亿人使用iCloud。
　　7、苹果有现金1172亿美元，之前一季度为1100亿美元，约810亿美元在美国之外。三财季运营现金流为102亿美元，苹果董事会宣布回购100亿美元股票。奥本海默对结果表示满意，并说会有让人惊讶的新品推出。
　　8、接下来进入问答时间。
　　9、第一个问题：毛利率为什么这低，这是2年来最低的？奥本海默：毛利率38.5%，主要是向秋天过渡、美元也有一些影响，还有返校期影响。
　　10、第二个问题：分析师问中国宏观经济、亚太区下滑的问题。库克说：亚太区营收增长25%，当中大中国区起了大作用，占了该区营收的三分之二，为57亿美元，同比增长48%。到目前为止，苹果今年在中国的营收达124亿美元，2011年同期为133亿美元。二财季中国区的营收为79亿美元，同比翻倍。中国三财季营收环比下降了22亿美元，主要是中国iPhone营收下降。库克认为下降的原因很多，包括库存调整，增加了渠道库存，iPhone 4S销量下降是季节性原因。库克没有将原因归咎于中国经济。
　　11、第三个问题：各部分业务趋势如何？奥本海默：首先是产品然后是营收。对于iPhone和iPad，预期同比会有增长。不过要指出的是在三财季苹果增加了渠道库存。没有看到中国经济影响了苹果。周iPhone销量会受到传言和猜测的影响。目前销售的iPad有399美元款式，它影响了平均单价。美元走强。
　　12、第四个问题：iPhone需求的环比变化？库克：将二财季和三财季对比，大型渠道库存有了变化，iPhone 4S已经完全出货。库存调整约300万台。中国大陆销售增长超100%，欧洲表现不好，基本持平，这伤害了整体业绩。不同国家有所不同，英国增长了30%，法国、希腊、意大利不好。德国三财季呈现单位数增长。东欧比西欧强很多，但西欧是营收大源头，该地区的商务销售下降。幸好有中国、美国来弥补。
　　13、第五个问题：秋天过渡对营收利润有何影响？12月时会恢复多少？恢复速度有多快？奥本海默：秋天过渡降低了毛利率。我们没法透露细节，需要对我们的新品有更多信心。库克说：有许多传言，很难理清。大家对未来产品有很高的期待，大家预期我们能推出过去一样的产品。
　　14、第六个问题：能说说Mac业务吗？同比增长只有2%，增长在放缓。它有没有受到iPad的影响？库克：PC市场在放缓。我们认为主要因素是上个季度才推出了新品。我们刚推出新品不到三周。三财季开始销售新品。库克认为Mac业务受到了新品发布的影响。
　　15、第七个问题：运营商方面的谈判如何？库克：我们的角色是推出最好的智能手机，超过其它企业。最终运营商会提供给客户，这些产品是客户想买的。对苹果来说，最重要的事是造出最重要的手机。从运营商的角度来看，总补贴与用户支付的钱相比是少数。许多人都说iPhone比其它智能手机好，客户流失率低。你看看运营商的数据，iPhone用户买iPad的机率大，这些客户有价值。
　　16、第八个问题：对iPhone、iPod超预期，对iPad感到兴奋……你有什么失望的地方？奥本海默：我们对三财季满意，销售超过了指导。iPad相当不错。营收350亿美元，同比增长65亿美元。有一些影响，如欧洲的经济，也受到自然资源国经济的影响，如澳大利亚，加拿大。关于新iPhone的猜测也影响了一些销售。在4月5月时，新便携产品影响销售。人们爱新的MacBook Pro。三财季，没有从中国新iPad和新便携设备获益。最后，美元走强，影响了约2亿美元营收。
　　17、第九个问题：库克，能说说新兴市场iPhone情况吗？我听说大多市场70%的手机不到300美元。这有没有影响苹果？库克：70%的数据与我们看到的不同。还是回答一般问题吧。我们过去的重点是中国。新兴市场是一个巨大的机会。上个季度的增长让人满意。相信新兴市场的人喜欢iPhone。我们要生产最好的产品，如果这样做，就会有好的业务等着我们。苹果的宗旨是生产最好的产品，这比一切都重要。
　　18、第十个问题：关于iPad价格。库克：将iPad 2降价为399美元，它销售很好。最流行的是新iPad，但在中小学领域iPad 2很关键，该领域销售了100万台。关于竞争，过去一年有数百款平板。我们没有看到它们占了多少份额。我们的iPad有2.25万个程序。大多人找平板只选iPad。该领域持续创新。业绩持续强劲，三财季销售iPad 1700万台，同比增长85%。
　　19、第十一个问题：Apple TV销售情况？库克：三财季销售130万台，同比增长170%。它有许多追随者。不要像业余爱好一样做业余的事，希望它能将我们带到别处。今年销售400万台不是小数。
　　20、第十二个问题：iPhone平均售价下跌了？奥本海默：主要受产品传言影响，还有经济条件影响。iPad平均售价同比下降有四个原因，低价机型占高比重，iPad 2降价，分布更广、间接距离更长，美元影响。