创新不等于攀比收益率

近期关于腾讯财付通上线的货币基金挂钩类产品“理财通”受到业内很大关注。根据报道，正式上线两天内，理财通的规模已经达到了20亿以上，有热心者预期，若以目前的节奏，则未来与理财通挂钩的货币基金，有望重复天弘基金在阿里余额宝上的成功——

　　天弘余额宝基金规模在去年末突破了2500亿。

　　更有热心的媒体，还把理财通和余额宝的“七日年化收益率”做了比较，得出了理财通短期收益率更高的结论。除此以外，理财通的每日短期收益率都是各个媒体争相跟进的数字。

　　在这个“货币战争”的高峰时点，说货币基金收益率不应过多关注，显然是有点招人讨厌的。

　　市场的现实也表明，目前这个市场氛围下，货币基金的投资者高度在乎收益率，因此，发行人、分析者也把收益率当成了重要的关注对象。而且，播报短期收益率的做法，乃至给基金抽奖的做法都很大程度上吸引投资者的眼球。否则就无法解释，为什么腾讯理财通的系统第一天会超负荷——据说原因是，以1分钱为目标的投资者太多了

　　但是，必须要指出的是，以“收益率”为目标的宣传手段，或许短期有用，但真正给予投资者吸引力的应该是其他服务，比如强大的支付功能、方便的购买体验、以及安全便捷的T+0支付应用等等。


　　表面上，投资者因为短期收益率的起伏，而对理财通或余额宝兴趣大增。但若没有其方便的消费渠道、广阔（且日益拓宽）的支付应用在基础，投资者还能否那么大量的涌入呢？还能否持续数年把资金放在这些产品里面呢？

　　如果仅仅是一个银行消费卡挂钩的货币基金，目前挂出收益率持续8%的收益广告，他又能吸引多大数量的普通投资者加以关注呢？或许会吸引对资金收益率高度敏感、且不怕麻烦的基金，但是对普通投资者是否也会有大的吸引力呢？

　　从这个角度看，阿里和腾讯的巨大客户数量并不是所有的关键，方便成型的购买习惯，和日益拓宽的使用和支付渠道或许更关键。这亦是为什么目前产品的高峰销售总是诞生在腾讯和阿里这两个平台，而不是诞生在巨大流量的新闻门户网站上，因为阿里和腾讯能够提供更多的消费和支付选择。

　　所以，互联网金融未来的竞争势必是个昂贵的竞争，收益率应该不是主阵地，其他才是。