苹果公司2012年报精华摘要

苹果公司周二发布了其2012财年的年度报告，读者可以从中找到该公司2012财年（截至今年9月29日）财务业绩的详细情况。
苹果增加了约12,000名全职员工，研发开支也大幅增加。该公司还计划在2013财年最多新开设35家零售门店，并且在诸如“产品加工与制造工艺设备”等资本支出方面投入91.5亿美元，在2012财年，苹果在上述这些资本支出方面投入了95亿美元。
至于我们在本周早些时候看到的两项该公司管理层的人事变动——苹果iOS软件部门高级副总裁斯科特·福斯戴尔（Scott Forstall）及零售部门高级副总裁约翰·布罗维特（John Browett）被迫离职，苹果对此倒真的没有太多表述——除了提到福斯戴尔已转而担任公司首席执行官（CEO）蒂姆·库克（Tim Cook）的“特别顾问”。
以下是从苹果2012财年年度报告中一些可圈可点的数据点。
• 研发。苹果在2010财年、2011财年及2012财年的研究与开发支出额分别为18亿美元、24亿美元和34亿美元。（以下仅供参考：苹果研发开支占销售收入的百分比在2010财年、2011财年及2012财年分别为8％、7％和6％。）
• 员工。截至2012年9月29日，苹果有约72,800名全职当量（FTE）员工，此外还有3,300名全职当量的临时员工及合同工。该公司零售部门总共有约42,400名全职当量员工（相比之下，2011财年年度报告的相关数据是：截至2011年9月24日，苹果有约60,400名全职当量员工，此外还拥有2,900名全职当量的临时员工及合同工）。
• 专利。虽然苹果认为这些专利、版权、商标及服务标志的所有权是其业务中的一个重要因素，而且其成功确实部分取决与此，但苹果主要依赖于公司全体员工的创新能力、技术能力以及市场营销能力……
苹果定期提交专利申请文件，以保护从公司研究、开发和设计过程中产生的创新，而且目前正在世界各地提交数千份专利申请报告。久而久之，苹果已经在美国和世界各地积累了一大批已获批的专利。苹果持有有关其产品和服务的某些方面的版权。没有任何一个单一的专利或版权能够承担起完全保护苹果产品的责任。苹果的许多产品从设计开始就包含有从第三方那里获得的知识产权。未来可能有必要设法获得或者续签与其产品和经营方式的各个方面有关的各项知识产权授权许可协议。
• 现金。截至2012年9月29日，苹果持有1,213亿美元的现金、现金等价物及有价证券，相比2011年9月24日增加了397亿美元，增幅达49％。这些现金增加的主要组成部分是经营活动所产生的509亿美元现金，其中部分被购买物业、厂房及设备的83亿美元开支、购买无形资产的11亿美元开支以及用于支付股息和股息等价认股权（dividend equivalent rights）的25亿美元开支所抵消。
• 美国国内与海外地区的销售额对比。在2012年财年期间，苹果在美国国内及海外地区的净销售额分别占其净销售总额的39％和61％。
• 零部件供应。苹果和移动通信、媒体设备及个人电脑市场上的其他参与企业，还与近来产品市场需求一直呈增长趋势的其他行业争夺各种零部件的供应。苹果还使用这些行业中其余公司不常使用的一些定制的零部件，而苹果推出的新产品经常使用只能从一家供应商那里获得的定制零部件。当一个零部件或者一款产品采用新技术时，一开始的产能可能会受到限制，直到供应商的产量已达到成熟水平，或者制造能力有相应的提升。
• 产品制造合作伙伴。几乎所有的苹果硬件产品都是由外包合作伙伴负责制造的，而且他们主要分布在亚洲。苹果在产品制造方面呈现出一种显著集中的格局，目前主要是由少数几家外包合作伙伴（通常位于一处地点）进行产品代工生产。在这些外包合作伙伴当中，有些是苹果许多产品独家外包的零部件供应商和产品制造商。虽然苹果与其外包合作伙伴在产品生产的日程安排上密切合作，但如果外包合作伙伴无法履行他们在产品生产方面所给予的承诺的话，那么苹果的经营业绩就有可能会因此而受到不利的影响。苹果的短期采购委托协议（purchase commitment）通常涵盖最长在150天之内的供货需求量。
• 对客户的依赖度。在2010年、2011年或2012年，没有一家客户在苹果的净销售额中占据10％以上的份额。
• 毛利率。苹果仍然面临零部件供应短缺及价格上涨的重大风险。苹果预计，与其在2012财年期间所达到的毛利率相比，预计毛利率在未来会出现下滑，这主要是由于新创新产品在其产品组合中所占的比重将会提高，而这些新产品的定价会与旧有产品大致持平甚至相对降低，但却具有较高的成本结构，能够为客户传递更大的价值，而且预计这些新产品的零部件成本及其他成本将会明显增加。未来美元走强也可能会对其毛利率造成负面影响。
苹果在2012财年的毛利率为43.9％，相比之下，2011财年的毛利率为40.5％。毛利率的上升，其推动因素主要在于：大宗商品原材料价格下滑以及其他产品的成本下降，iPhone销售收入在总销售收入中所占的比重明显提高，以及固定成本因净销售额的提高而得到更好的分摊……苹果预计，与2012财年期间所实现的毛利率水平相比，其毛利率在未来将呈现下滑的趋势，苹果预计2013财年第一季度的毛利率约为36％。
• 资本支出。苹果2012财年的资本支出总额为103亿美元，其中自营零售门店设施的开支占8.56亿美元，包括产品加工与制造工艺设备及其他公司设备和基础设施在内的其他资本支出占95亿美元。在2012财年期间，苹果在资本支出方面的实际现金支付总额为83亿美元。
苹果预计，在2013财年期间，该公司将在资本支出方面投入约100亿美元的资金，其中包括用于零售门店设施的开支约8.5亿美元，以及在其他资本支出方面约91.5亿美元，这其中包括产品加工与制造工艺设备，以及公司设备和基础设施（包括信息系统硬件、软件及增强设施）。
现在他们把所有这些资金都用在哪些地方呢？研究苹果的分析师表示，苹果目前在利用自己在海外囤积的巨额现金中的一部分资金，提前支付他们供应商在建造工厂和其他生产设备方面的费用。
• 物流。苹果还把自己的大部分货物运输和物流管理外包给专业公司。
• 诉讼。苹果管理层认为，至少目前公司面临如下情况的可能性不大：即苹果在包括有关知识产权侵权的诉讼赔偿在内的或有损失方面，遭到重大损失，或者实质性损失的程度超过其在账面上已拨备计提的数额。然而，诉讼的结果本质上都是不确定的。
因此，尽管苹果管理层认为，产生上述如此不利结果的可能性微乎其微，但如果在一个财务业绩报告期内，一宗或多宗这样的法律诉讼以不利于苹果的方式得到解决，而且赔偿及罚款的金额超过公司管理层预期的话，那么其财务业绩报告期的合并报表可能就会受到重大的不利影响。
• 经销商。许多经销商的运营利润率较低，而且因经济环境疲软而受到不利影响。有些分销商认为，苹果扩大直接销售规模与他们作为苹果产品的分销商和经销商所持有的商业利益存在冲突。这种看法可能会阻碍经销商在分销及销售苹果产品方面投资各项相关资源，或导致他们限制甚至停止分销这些产品。苹果一直都在投资——而且将继续投资——于提高经销商销售业绩的活动，其中包括向一流经销商的门店派驻苹果员工及合同工，并且改善经销商门店的产品布置和陈列。这些计划可能需要一笔规模较大的投资，然而无法保证能够从中获得投资回报或者促进营收增长。
• 物业。苹果的总部位于美国加州库比蒂诺（Cupertino）。截至2012年9月29日，苹果拥有或租赁的办公楼层面积总计达1,730万平方英尺，这些办公场地主要位于美国，也有少部分位于欧洲、日本、加拿大以及亚太地区。其中租赁的办公楼层面积约为1,090万平方英尺，包括约410万平方英尺用于零售商店空间。
在苹果自己拥有的办公楼层中，位于库比蒂诺的约260万平方英尺的办公空间将被拆除，用于新建苹果的第二个企业园区。此外，苹果在多个地区拥有总面积达1,077英亩的土地。
截至2012年9月29日，苹果在爱尔兰科克市（Cork）拥有一座制造设施，那里还设有一个客户支持呼叫中心，而且在加州埃尔克格罗夫（Elk Grove）拥有多座设施，其中包括仓库及分销运营中心和一个客户支持呼叫中心。苹果还在德州奥斯汀拥有土地，在那里将建造办公大楼及一座客户支持呼叫中心。此外，苹果在加州库比蒂诺还拥有研发中心及诸多企业职能场所，包括该公司未来开发第二个企业园区所需要的土地。苹果还在加州纽瓦克（Newark）、北卡罗莱纳州梅登（Maiden）及俄勒冈州普赖恩维尔（Prineville）拥有数据中心，在美国以外地区还拥有其他用于各种用途的一系列设施。
• 股东。截至2012年10月19日，登记在册的股东人数为27,696人。
• iPod。iPod的净销售额在所有运营细分市场上全面减少，从而部分抵消了促使苹果净销售额总体增长的诸多积极因素。iPod在2012财年的净销售额为56亿美元，相比2011财年减少18亿美元，降幅达25％。同样，2012财年的iPod销量相比2011财年减少了17％。iPod净销售额及销量的双双下滑反映了MP3播放器整体市场持续萎缩的趋势。iPod的净销售额在苹果2011财年和2012财年的净销售总额中所占的比重分别为7％和4％。
• 零售门店。苹果在2012财年新开设了33家零售门店，其中28家位于美国以外地区，从而到2012财年结束（即2012年9月29日）时，苹果总共拥有390家门店，相比之下，苹果在2011财年结束时拥有357家门店。截至2012年9月29日，苹果在美国总共拥有250家零售门店，在海外拥有140家零售门店。苹果在2011财年期间和2012财年期间拥有的平均门店数分别为326家和365家，每家门店的平均营收额从2011财年的4,330万美元增长至2012财年的5,150万美元，增幅达19％……
在2013财年期间，苹果预计将新开30至35家零售门店，其中约四分之三将设在美国以外地区。
• 广告开支。苹果在2010财年、2011财年及2012财年的广告开支分别为6.91亿美元、9.33亿美元及10亿美元。
• 产品存货。按照苹果积累的经验来看，在任何特定时候，产品存货的实际数量对于其未来业务前景而言并不是一个有意义的指标。尤其是，产品存货通常会在市场预期苹果即将推出新产品时——或者紧接着新产品发布之后的短期内（因经销商客户预期新产品会出现短缺）——明显增加。 而在经销商客户相信他们能够获得充足的货源之后，产品存货往往会减少。由于上述原因，产品存货不应该被视为苹果有能力实现任何特定营收水平或财务业绩的一个可靠指标。
• 其他信息。自2012年10月29日起，苹果移动软件部门高级副总裁斯科特·福斯戴尔（Scott Forstall）已从该职位转至一个新的职位，担任苹果CEO蒂姆·库克的特别顾问。
关注苹果的市场观察人士还将会注意到，苹果2012财年的年度报告中缺了点什么东西——该年度报告丝毫没有提及苹果联合创始人及前任CEO史蒂夫·乔布斯。这是可以预料的，但我仍然认为，能看看苹果为乔布斯的机票差旅费用承担多少份额总是件有趣的事情。