互联网时代定位理论是否奏效？

阿里巴巴美国上市，成为全球有史以来最大IPO。似乎马云的电商帝国，即将要颠覆一切传统商业力量。如今街头巷尾，大家都在热议互联网思维，甚至有部分观点认为以往经典的传统做法，在互联网时代都失效了。同样，在中国缔造过无数商业传奇的定位理论也遭到了质疑。被中国企业家们称为致胜秘籍的定位理论将王老吉凉茶打造成最畅销的罐装饮料，将长城汽车打造成全球盈利能力最强的自主车企……但在互联网时代它还能续写传奇吗？

定位理论的簇拥者认为互联网时代变的是传播的途径和速度，营销的根本发出点顾客心智没有变，定位理论不过时，竞争的终极战场还是回到了潜在顾客的心智。品牌定位仍然是影响购买决策的关键，定位理论仍然是打造品牌最有效的理论体系。

与此同时，互联网尤其是移动互联网带来的信息极速传播和互动，使得“互联网思维”催生了大批新企业新品牌，从线上电商到线下实体，从虚拟服务到实际产品，无所不览。你可以不懂产品、不会做煎饼、不会做肉夹馍、不会做米线，更不需要“定位”，但只要你会凝聚粉丝的力量，会利用社交化媒体微博、微信包装自己，就可以在这个时代所向披靡。同时，很多传统企业出现了“互联网焦虑症”——他们纷纷迅速加入O2O、B2C阵营。“互联网思维”似乎已经成为传统行业的灵丹妙药，新锐派们认为：

●定位理论适用于工业时代，在互联网时代已经失效。现在“互联网思维”才是最直接快速有效的营销圣经：

1、定位的核心是一切以营销为中心，这是工业时代的玩法。在互联网时代，品牌营销的核心是一切以用户为中心，要产品第一，要口碑第一，要微创新。
2、在广告上强调第一的做法失效。今天的消费者可以影响别人，也可以相互影响，简单粗暴地植入定位的老套路，玩不转了。
3、品牌正在失效，现在要靠用户体验。
4、营销者掌握话语主导权的地位也在变化。