创业者必读的十一本书

在这个竞争激烈的社会里，我们每个人都该有自己的“军师”，就像《教父》里的那位律师，或是德尔斐神庙的神使，他能一天 24 小时陪伴我们，在我们耳边细语着妙策良言: “要做好风险评估，要注意融资了，营销哪里出问题了......”    尤其是准备创业的人，我们应该提前获得睿智的经验指导，需要向睿智的顾问征求前进的道路，这些顾问很多时候不是人，而是一些浓缩了创业精华的书籍，这些书将激发你的思考、激发你的行动，并且会帮助你规划出一条尽可能正确的道路。
    处于2009年的经济形势之下，对于准备踏上创业征程的朋友，或者是已经在创业路上的人士，哪些书值得我们揣在包里、放在案头上，时不时地拿出来翻一翻呢。

    《基业长青》（Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies），吉姆"科林斯（Jim Collins）和杰瑞　I　波拉斯（Jerry I. Porras）著，1994 年出版（中译本由中信出版社出版）。该书以一个最简单的问题为开头: 伟大的公司何以伟大？然后，对此做了深入研究。这是一个宏伟、艰巨而又大胆的目标。哦，对了，这些词就是这本书当时首先使用的。
    《出类拔萃之辈》（The Best and the Brightest），戴维"哈尔伯斯坦（David Halberstam）著，1972 年出版（中译本由新华出版社出版）。作者精彩地说明，为什么使用原始的烛光—在本书中，就是罗伯特"麦克纳马拉（Robert McNamara，越南战争时期美国国防部长—译注）手下的年轻干将试图把在福特汽车公司（Ford Motor）学到的知识运用到越南战场上—并非在一切时候都管用。
    《钱与球: 在不公平比赛中获胜的艺术》（Moneyball: The Art of Winning an Unfair Game），迈克尔"刘易斯（Michael Lewis）著，2003 年出版。本书描写的奥克兰 A 队总经理比利"比恩（Billy Beane）不只是一个点子多多的精明棒球队老板。他还是逆向投资的表率，知道如何采取与众不同的做法取得成果，这当然也是精明投资者赚钱的方法。

    《永不退缩: 温斯顿　丘吉尔讲演精选》（Never Give in: The Best of Winston Churchill’s Speeches），丘吉尔之孙 Winston S. Churchill 编，2003 年出版。“永不退却。事无大小，都不能退缩。决不要屈服于武力，屈服于敌人的貌似强大。”
    《工商巨子》（Titan: The Life of John D. Rockfeller Sr.），荣"切尔诺（Ron Chernow）著，1998 年出版（中译本由海南出版社出版）。如果这 75 本书不幸被烧，而你只能抢救一本的话，可能就是这本书。这部人物传记和他的主人公一样有影响力。
    《孙子兵法》（The Art of War），作者: 孙子（约公元前 500 年）。这本书可能是迄今为止最伟大的兵书，里面有“兵者，诡道也”和“久暴师则国用不足”等名言警句。对希望了解战略的人来说，这是一部久经检验的佳作。
    《信息规则: 网络经济的策略指导》（Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy），卡尔"沙皮罗（Carl Shapiro）、哈尔"瓦里安（Hal Varian）著，1997 年出版（中译本由中国人民大学出版社出版）。有人说网络时代的多数作品就如同中世纪害人不治病的丹药，还拿这本书做例子。这么说是不对的，经济学原理并未发生变化。沙皮罗和瓦里安阐述了这些原理是怎样适用于信息世界的。
    《只有偏执狂才能生存》（Only the Paranoid Survive），安迪"格鲁夫（Andrew S. Grove）著，1996 年出版（中译本由中信出版社出版）。这本书可以作为企业经理的特种部队培训手册。格鲁夫是英特尔（Intel）的创始人之一，也是该公司现任董事长。他向读者诚实地说明了怎样才能在最可怕的商业环境—竞争、科技或进入规则都突然间发生了变化的环境—下取得成功。
    《引爆流行》（The Tipping Point: How Little Things Can Make a BigDifference），马尔科姆"格莱德威尔（Malcolm Gladwell）著，2000 年出版（中译本由中信出版社出版）。畅销小说、犯罪浪潮和打哈欠之间有什么共同点呢？它们都是思想和群体行为从时髦“走向”大流行的例子。格莱德威尔的这本书里有很多这样的例子，那就是兼容并蓄的自由思想者把上述现象为己所用。
    《美的传奇——从5000元到1000亿的家电帝国》，谭开强著，1968年，何享健带领23位居民集资5000元创办北滘公社塑料生产组，在计划经济的夹缝中顽强生存；1992年，他毅然推动美的进行股份制改造，并于1993年在深交所上市，成为中国第一家由乡镇企业上市公司；1997年，美的实行事业部制改造，他推动美的迅速成长为中国家电巨头企业；2001年，美的成功实施管理层回购（MBO），为进一步完善现代企业制度奠定了坚实的基础；2008年，何享健表示：美的计划在2010年实现1200亿元的销售目标，将跻身世界500强企业之列。何享健究竟是哪路神仙，能将5000元的街办企业做到1000亿？美的究竟是何方神圣，如何通过“唯一不变的就是变”的变革之路成为傲视群雄的家电帝国？四十春秋着华章，静水流深渊源长。何享健的经商之道、美的的传奇之谜，将在《美的传奇—从5000元到1000亿的家电帝国》中为您呈现。
    《赢道：成功创业者的28条戒律》，邓超明、刘杨、代腾飞合著，2009年出版，清华大学出版社。经管类畅销书，着重于创业的实际操作和成功创业者实战经验总结。该书揭密100位风云人物创业成败之道、解剖三十多种危机应对之法，同时融汇自身创业经历的巅峰创业巨作和商业锐笔，是“中国创业指南针”系列丛书的经典之作。该书对国内外100多位崛起于草根阶层的风云人物进行了全面观察与比较分析，通过多个角度的解剖，把他们如何寻找商机、如何选择项目、如何自我修炼、如何组建团队、如何开发市场、如何展开低成本营销、如何融资及如何突破经营困境切入，提炼出了“成功创业者的28条戒律”。 对于准备创业和正在创业的朋友都具有很强的操作和借鉴价值。从草根走向名流，从一名不闻走向威震天下，从忍受苦难到闻达天下，三十年创业之酸甜苦辣，三十年奋斗之兴衰荣辱，观此书，读者可一一尽品。在又一个十年中、又一个三十年中，新一代创业者正在起航，如何看得更远、飞得更高，需要这样的经典著作提供智慧和动力源泉，需要中国创业者们携手努力，做大做强，实现中国企业的世界梦想！