中国人到国外大把花钱的背后

文/散粉思考者

  散粉思考者去过世界许多国家，在不少国家都亲眼看见国内来的旅游者毫不犹豫地大把花钱购买旅游商品还有名牌商品。比如在日本东京的雷门，日本皇宫等旅游区零散的游人往往是从其他国家来的，而整团的大队人马基本都是大陆来的。在秋叶原电子街的也是大批中国人买电器。大点的店里用中文写着欢迎使用中国银联卡，店里还时不时有中文广播，告知有免税和使用银联卡有折扣。在意大利罗马的著名去处Spainish Steps（西班牙台阶）对面就是一条卖世界顶级品牌的街，名牌店一家挨一家。在Prada，Chanel，

Burberry

  这样的店里中国人比较少，也许是因为这些品牌的认知度在中国还不够高，但是在价格相对低一些的LV，Gucci名包店里有很多中国人。购买名包就像普通老百姓去商场抢免费赠送的礼品一样。我看到有一帮人，看样子和气质不是从大城市来的。每人买了至少一个Gucci包而且马上就背上了，也不管和身上的衣服搭不搭。在美国的各大Outlet（名牌厂家直销店），散粉思考者都看到成群的中国人。在阿玛尼买高档衣服的中国人居多，买名牌大把花钱不眨眼。在各国机场的免税店里，也是中国购物者甚多，店方特意安排了讲中文的售货员。在韩国首尔机场，有大批的店员观察进入店里的顾客，看你像中国人就过来跟你说中文推销商品。价格不菲的高丽参，红参中国人买起来不眨眼。

散粉思考者除了自己亲眼看到，也读到了不少中国人到国外大肆购买奢侈品的文章。诸如《中国人奢侈品消费救世界买名牌包像买白菜》《中国游客在法国购物排世界第一引热议》等。中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书:中国商业发展报告 (2009-2010)》说—截至去年,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。预计未来5年,中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。英国《每日邮报》发表报道称，中国富豪已经超越阿拉伯国家和俄罗斯的富翁，成为英国高档奢侈品的最大买家。法新社刊出一份调查，在法国购买退税商品排行榜上，2009年，中国游客在法国购买的免税品总额达1.58亿欧元，比排在第二位的俄罗斯多出0.47亿欧元，成为世界冠军。

    中国人到国外大把花钱，风卷残云般抢购，一方面说明国人旅游团在国外的时间有限，不得不抓紧时间买。同时也说明中国人的确比过去富了。能买得起。但是另一方面也说明国内物价贵，尤其是名牌商品价格比国外贵不少。散粉思考者从美国去其他欧洲国家基本上不花时间购物，把时间都用在享受那个国家的美景和美食上。因为美国的商店中该有的都有而且价格不比欧洲贵。而中国旅游团在国外一个重要的环节就是购物。给亲戚朋友买礼物，很多人到国外的海滨地区，不是住在海边享受大海，而是住在市区里。很多人就是忙着购物而不是真的休闲。钱也主要花在购物上，而不是享受上。

    国人这样做有自有它原因，也可以理解。第一，国内假货太多，国外买的让人放心。第二，人情世故要顾及，回国带礼物，中国人面子很重要，在某种程度上是为了别人而活。第三，国内重名牌以品牌显示自己生活的品味和身价，用名牌“显摆”特有成就感。有的人您肯吃几个月方便面也要攒钱买名包。一个集体对名牌的在意，也折射出一个民族在走向富裕过程当中的一种暴发户的心态。而真的富裕到了一定程度的时候，人们对名牌反而采取一种返璞归真的态度。在美国，如果有谁省吃俭用买名牌显摆，结果会大失所望。因为他会发现路人可能连看都不会朝他看一下，更别说羡慕了。美国人不那么注意你穿什么品牌的衣服，背什么品牌的包包。在当代美国社会中,炫耀性消费已经不是美国人的喜好和性格。美国人的态度是实用性的。他们不会因为某人肩上背着一只昂贵的背包,就对他另眼相待。一个人富不富，往往不是看他的衣着，而是看他住在什么地方，房子怎么样。是不是country club成员，出入的场所等。美国人很注意着装和场合的对应，把日常生活着装和正式场合的着装分得很清楚。很多富人在平常的场合穿着很普通，舒适休闲为主。很难从穿着上看他的富有程度。而晚礼服人们也不会在非正式场合穿那些衣服，来显摆自己。其实不太实用的晚礼服往往在商店里以惊人的低价在打折卖，即便这样买的人还是不多。你也看不到美国女人穿裙子和高跟鞋去野餐，去旅游的。国内不分场合乱穿的人实在太多。

现在国人到国外大把花钱购物，就跟30年前刚富起来的日本人一样。散粉思考者相信随着生活水平和国外先进国家的接近，这种到国外抢购名牌的现象会越来越少。那时人们到国外是真正的享受风景，大自然和当地的文化，风土人情和食物，不是仅仅照相留个年和省下吃的，忙着购物了。