大力赞助奥运会 宏碁盯住奥运商机

2012-07-27 19:29   来源：中国广播网   
    
　　中广网北京7月27日消息 据经济之声《天下公司》报道，伦敦奥运会大幕即将开启，成为伦敦奥运会赞助商的中国品牌有两个，他们是中国台湾的宏碁和大陆的水晶石。而他们俩，一个是全球合作伙伴，另一个则是官方供应商。对他们来说，目的都是一样的，那就是借奥运会打响自己的品牌，在全球招揽生意。
　　说到这儿，我们先介绍一下，伦敦奥运会的赞助商是分为四种的：第一种是奥运会全球合作伙伴；其二是，伦敦奥运会官方合作伙伴；第三种是，伦敦奥运会官方赞助商；最后一种是，伦敦奥运会官方供应商。这里面的第一种，奥运会全球合作伙伴，也就是通常所说的国际奥委会TOP赞助商，而这个顶级赞助商的门槛近年来也在逐步提高，据说高达8000万甚至1亿美元。
　　这些TOP赞助商分布在不同行业，但每个行业只有一家公司。2008年奥运会之后，联想退出TOP赞助商，接替它的是来自中国台湾的宏碁，这也是首家台湾公司加入到TOP赞助商行列。对于赞助奥运，联想集团曾经表示，此举帮助联想培育了国际化的市场，锻炼了国际化的队伍。而以奥运营销为主线的创新营销方式是联想国际品牌战略的核心途径，也就是通过体育这一无国界的语言，在全球传播联想品牌理念、企业文化和产品价值。
　　这次，宏碁显然是借鉴了联想的做法。2007年12月7号，宏碁宣布成为奥运会全球合作伙伴，赞助2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会计算机设备。作为回报，宏碁可以将奥运五环标志用在其产品及广告当中，以提高营销效果。
　　宏碁曾经表示，希望通过赞助温哥华冬季奥运会提高在北美市场占有率，赞助伦敦奥运会，则打算强化在欧洲的品牌地位。而宏碁到底是一家什么样的公司？飞象网CEO、北京3G产业联盟秘书长项立刚是这样评价的。
　　项立刚：宏碁是我们IT产业一个比较知名的公司，他是从做PC的产品和设备开始起家，现在他已经开始做手机像这样的领域，应该说在传统的IT行业是一个比较有影响的大公司。
　　宏碁并没有透露他们支付的赞助金额，但业界估计，宏碁的赞助金额不会低于8000万美元。有业内人士认为，宏碁这一大手笔，可能也是受到韩国三星成功进行奥运营销的影响。1988年三星成为汉城奥运会的本地赞助商，让全世界知道了三星这个品牌。到了1997年，尝到奥运营销甜头的三星，斥资5000万美元成为TOP赞助商，后来又追加到2亿美元营销费用，赞助了悉尼、雅典两届夏季奥运会和三届冬奥会。
　　通过赞助奥运会，三星逐渐成为全球知名品牌。2007年，美国《商业周刊》的全球最有价值的品牌排名中，三星以168.53亿美元排名世界第21位，超过了排名25的索尼，也成为了40年来品牌价值上升最快的公司之一。投资奥运，对于三星而言是一笔划算的买卖。至于宏碁赞助伦敦奥运的目的，项立刚认为也是非常清楚的。
　　项立刚：其实我们大家都知道奥运会是对很多企业来说是一个扩大影响树立品牌，建立品牌知名度这样一个很重要的里程碑，我们都知道像三星这样的一些企业通过赞助奥运会使他从原来的一个不太知名的公司成为了世界上知名的大公司，宏碁要赞助奥运会道理是非常清楚的，他希望通过这样的手段形成自己更多的品牌知名度、美誉度，在全世界形成更多的影响，为自己的产品销售为自己的品牌建立做一个推动的作用。
　　就在伦敦奥运会召开前夕，宏碁集团在北京举行了移动终端战略 暨手机上市沟通会。宏碁全球智能手机事业群总经理陈国维对外发布了宏碁移动终端战略，并推出多款即将上市的新手机。
　　陈国维表示，宏碁从2007年布局手机业务，经过多年的经营，已经在欧洲、美洲完成了相对丰富的产品布局，此次重新进驻中国大陆市场，将首推全球产品线中的精品机型，力争在国内市场树立良好的品牌形象。项立刚认为，这次宏碁移动终端战略及新手机上市将与伦敦奥运会TOP赞助商形成组合拳。
　　项立刚：肯定是有相对直接的关系，以前其实在手机的生产领域宏碁是很弱的，或者基本上没有进来，通过赞助奥运会这样一个举动，同时他又推出了自己的手机产品，这样让自己的手机产品一下子更多的得到大家的关注，得到大家的认同，把自己的知名度和美誉度能够提供起来，这就是相关的，所以他不仅是做赞助同时又有产品的推出，这就是一个组合的力量，通过这个组合的力量甚至能让自己的产品变成实实在在的销售是他最后的目的。
　　然而令人不解的是，今天有多家媒体爆料说，宏碁的奥运营销受挫，手机战略迟缓。因为有消息说，目前几家运营商高层对于宏碁几款新手机上市均表示兴趣不大，仅有一家愿意展开常规合作。
　　回顾2009年9月，时任宏碁CEO的兰奇和中国区总经理的艾仁思曾经在北京发布两款智能手机。但随后，宏碁迎来的却是第一次进军大陆手机市场的彻底失败。如今，宏碁现任CEO王振堂缺席了此次举行的宏碁手机上市仪式，有人也戏称，他或许不愿意看到历史重现。
　　但此时，摆在王振堂面前的难题恐怕不只是手机业务的迟缓，无论是在中国大陆奥运营销计划的受挫还是多品牌战略的理清，都需要他投入巨大的精力。这个曾经位居全球第二大PC厂商，如今正被拖进过去几年混乱的战略布局和商业失误之中，艰难蹒跚的前行。而这其中最有力的证据，就是2011年宏碁的巨额财务亏损。项立刚表示，近年来，PC产业普遍处于不太景气的状态。宏碁此次赞助伦敦奥运会，同时推出新产品，应该是其战略转型的重要步骤。
　　项立刚：其实我们都知道传统的2G的厂商在经营方面都面临一定的困难，尤其传统的PC机，像笔记本电脑，价格降的非常低了，这样的市场增长的机会也不是特别多，所以继续要在新的领域开辟力量，从这个意义上面来说赞助奥运会同时推出新产品是他作为一个战略转型的很重要的步骤，他也想通过这样的一个战略转型在新的领域找到更多的机会，使自己的企业能够更好的发展而摆脱曾经亏损的局面。