诺基亚何谈复兴 重振雄风之路步履维艰

编者按：每一个曾经历“诺基亚时代”的人都会缅怀其雄风，但诺基亚离“重振雄风”还有很长的路要走。
　　诺基亚（Nokia Corporation, 纳斯达克交易代码：NOK）在新一年中似乎迎来了料峭冬天中的一丝暖意。1月24日，诺基亚2012财年第四季度财报结论称，公司已经结束连续六个季度的亏损，实现收支平衡。除了大刀阔斧的成本压缩措施，旗下智能手机品牌“Lumia”系列达成440万销量则被认为是诺基亚扭亏为盈的主要原因。
　　这是艾洛普(Stephen Elop)新政后的首个盈利，对诺基亚无比重要。 一些报道称，诺基亚可能会“重振雄风”，诺基亚的股价也一时上涨23%。不过很多人都忽略了一点，诺基亚第四季度的营收仅仅是超出了“分析师们”的预估，其当季80.41亿欧元的净营收比之去年同期仍下降了20%。下降的趋势并未停止。向来被诺基亚看重的大中华区更是表现惨淡，净收入仅为2.13亿欧元，比去年同期的10.08亿欧元下降了近80%。
　　值得注意的是，诺基亚首席执行官艾洛普在电话会议上回避了记者有关流动资金的提问。第三季度时，诺基亚的账面现金已经较艾洛普上任时缩水了一半。 但他也表示，去年第四季度的“潜在盈利”有赖于裁减开支等措施。去年诺基亚曾宣布削减3700个岗位的计划。
　　发布四季度财报后，诺基亚143年以来首次暂停了对股东的派息。这只是其换取现金流的一个手段，诺基亚还在考虑售楼和出售业务。
　　去年12月，诺基亚宣布将自己在芬兰埃斯波市(Espoo)的总部以1.7亿欧元出售，并通过回租方式办公。同一个月，诺基亚西门子通信公司(Nokia Siemens Network)还把光纤网络业务(Optical Network)出售给了美国投资公司Marlin Equity Partners。而早在去年6月，诺基亚已经宣布把旗下奢侈品牌Vertu 90%的股权出售给瑞典的私募股权公司EQT VI。
　　每一个曾经历“诺基亚时代”的人都会缅怀其雄风。鼎盛时期诺基亚的市值曾高达3000亿美金；拥有自己的软件和硬件，还有完善的开发生态。 根据其财报，2007年诺基亚在移动设备市场的占有率近40%。但过于依赖老化的手机系统“塞班”（Symbian，一种手机操作系统），诺基亚在苹果开创的新一代智能手机市场中败下阵来，远远落后于苹果以及谷歌率领的一众Android厂商。2010年艾罗普执政诺基亚，他放弃了塞班系统、转而在2011年宣布和微软全面合作、采用微软的WP（Windows Phone，微软开发的手机操作系统）操作系统推出智能机。
　　数据则可以告诉我们，诺基亚离“重振雄风”还有很长的路。其2012财年第四季度财报显示，诺基亚手持设备的总销量为8630万台，其中智能设备的销量为1590万台，不足总量的五分之一；作为艾洛普转型策略核心、搭载微软wp操作系统的智能手机“Lumia”系列，仅为当季贡献了约5%的总销售量。这离艾洛普宣布和微软全面合作已经过去两年。
　　尽管智能手机“Lumia”系列在去年第四季度销量环比大增50%，但这有赖于欧美圣诞购物季的拉动，第四季度是传统的销售旺季。事实上当季唯有北美市场的销售收入表现不俗，净收入同比增长270%、环比增长444%；其他区域市场则均有不同比例的下滑。
　　其中无法升级到WP8的老设备的降价或是诺基亚该季销量上涨的真实原因，微软拒绝为早期 Lumia 机型提供升级到WP8的服务 。比如Lumia900在4月公布时价格为99.99 美金，目前美国售价则已经下降至 49.99 美元。 美国投资银行Pacific Crest的分析师福塞特(James Faucette)在去年底的一份报告里也表示，Lumia的一些低价机型整体销售可能好于去年。尽管这期间搭载WP8的920机型的确挣得不少眼球，但当艾罗普在电话会议上被问到这款新机型的具体销售量时，他只是表示如果不是该机型的关键部件供应不足的话，其销量将会更高。
　　这也意味着诺基亚的主要收入仍来自于功能机型，而非智能手机。在总销售量中，220万台“塞班”机型、990万台Asha系列搭载的都是诺基亚早期系统S40的触控版本，也等同于功能手机。“塞班”机型和 Asha系列都可以视作前任CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)时期的遗产。 以最早在印度、尼日利亚、印尼发布的Asha 205为例，其售价仅为26美元；在中国这款机器的型号是诺基亚2050，京东商城(360buy.com)售价仅为399元人民币，分类为“非智能操作系统”。
　　然而功能机型正受到智能设备的挤压。来自评论信息和分析公司iHS iSuppli的数据，2012年智能手机的出货总量较2011年增长35.5%；增长来源于功能手机用户的转移，因为全球手机市场的整体增长仅为1%。 这从诺基亚自身的数据中也可见一斑，去年第四季度功能机销量为7040万，而前一季度这一数字是7660万。
　　若不能尽快提升智能机的销路，诺基亚将面临更多的风险。同样来自iHS iSuppli的数据，安卓系统以及以其为操作系统的三星品牌已经超越iOS和苹果，占据智能机市场份额第一的位置；而WP系统仅占全部市场份额的5%，占WP六成的诺基亚若要抢占市场，还有很长的道路要走。相对于最新一季诺基亚440万部智能手机的销量，苹果iPhone在最近一个季度的销售数量是4780万部。
　　因此，一次财报上的盈利并不能说明诺基亚已经挽回颓势。 艾洛普也在分析师会议上说：“我们处在一个竞争十分激烈的市场上，对短期成长的期望不高”。(来源：纽约时报中文网)